谁才是中国中央空调市场的?是美的？是格力？

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谁才是中国中央空调市场的?是美的？是格力？

【淮安中央空调】【淮安中央空调】继2016年巴西奥运会之后，美的和格力在中央空调上再次撞车。2017年3月，产业在线、中央空调市场两家发布的数据显示，2016年美的拿下国内中央空调销量、市占率。




艾肯家电网的数据则显示，美的在技术高的离心机、体量大的多联机上拿到了本土品牌。




根据产业在线数据，2016年美的中央空调营收额达137.1亿元，市场占有率18.7%，第二名2.5个百分点。中央空调市场的年报说，美的以15.3%的市占率拿下。




暖通空调资讯的数据则显示，格力以16.2%占有率占据中国中央空调市场。比两家都说自己更尴尬的是，他们都是“连续四年”。




根据产业在线数据，2016年国内中央空调市场规模735亿元，同比上年增长7.98%，创近五年新高。以美的、格力为代表的国产品牌占据了40%市场份额，日韩品牌的30%和欧美品牌的20%。




(中央空调市场给出的2016年品牌格局图)




那么美的、格力，究竟谁是？




这事对企业有意义，对供应商有意义，对用户没意义。“之争”说到底是营销策略，提升品牌影响力，千万别自我催眠，以为自己真是。价格是好的市场，到市场上询价一圈，你就能对各家地位有个大概印象。




外资品牌的口碑是长期积累的护城河，用户已经形成惯性，愿意为品牌溢价买单。哪怕在我们技术已经不次于他们的今天，你卖得便宜，反而会引发用户的怀疑。




用户要的是体验，1%的故障率落到我身上就是，你卖得再多也没用。在家用空调上格力和美的切走了70%的蛋糕，能否复制到中央空调上？




没有捷径，仍然是靠“产品、效率驱动、经营”。中央空调体量不大，但利润率在美的事业部，集团利润增长离不开中央空调的支撑。




2017年白电涨价大潮下，中央空调利润有望再创新高。美的、格力、海尔、天加，一批本土品牌将共享本轮红利。2000亿市值的美的已经是中国家电，无须和任何人争，这才是伟大企业应有之胸襟。




不再迷信“”，才是真正的自信。




为什么四大机构统计数据会有差异？




据业内人士讲，统计口径及数据采集渠道存在差异，是造成四大机构数据差异的主要原因。




数据显示，2016年中国中央空调出口规模达到72.04亿元，出口规模大的两家企业是美的和格力。其中美的出口销售额24.49亿元，占全国总出口额的34%；格力出口销售额10.24亿元，占比14%。两合计占比48%，差不多是全国中央空调企业出口额的一半。




影响统计数据准确性的因素还有很多。比如，企业销售政策不同，也会导致终端统计数据不同。举个例子，有的企业坚持压货模式，大量库存产品被统计进入销售额，实际上这部分“销售额”还停留在经销商的仓库里；而有的企业推行T+3模式，渠道存货较少，在统计数据上这类企业就比较吃亏。




再有，企业营销体系不同也会导致统计数据差异。比如，美的集团空调产业分为家用空调和中央空调两大块，部分单元机产品如风管机、天花机和5P以上柜机，被放进美的家用空调板块，未进入美的中央空调统计数据。而同类型的产品被统计进入格力中央空调数据。



本土品牌未来增长点：踢上打下




近年来，本土中央空调企业表现出色，整体上对外资品牌形成压制态势。四大统计机构数据虽有差异，但有一点完全一致，即：中国中央空调市场前两名是本土品牌的美的、格力。海尔表现也不错，但未进入。虽然日系品牌的大金实力不俗，但总体上仍落后于上述两大本土品牌。




美系“四大家族”是中央空调的老牌企业，但目前基本上退守于大型机组领域，在多联机、单元机领域几乎无所作为；日系品牌刚好相反，孤守于多联机领域，在大型机组领域几无建树。本土中央空调企业的策略和它们都不同，大小通吃，在大型机组和多联机两个领域同时发力，形成“踢上打下”态势，既抢夺美系品牌大型机市场份额，又挤压日系品牌多联机市场。




国际市场是中国品牌寻求突破的另一空间机会，这方面美的布局力度大，2016年成功收购意大利商用空调企业Clivet。资料显示，Clivet约占意大利中央空调市场5%，占欧洲中央空调市场3%，占中央空调市场1.4%，且产品集中于。




支撑中央空调企业持续发展的因素还有国家政策。2016年，中国北方三省市“煤改电”试验推广效果显著，预计2017年将在更大范围内推广，可以给中央空调产业带来几十亿近百亿的市场增量。



加之近年来一些早期安装的中央空调设备，尤其是酒店、早期建设的地铁、公共建筑等项目，因能耗高、技术落后、产品老化面临更换新机，这部分工程对高能效型、拼装灵活的离心机组有较大需求。从已经公开的资料看，2016年美的变频直驱降膜离心机组拿了不少订单。【淮安中央空调】

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